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Helena Rubinstein fue una empresaria, coleccionista de arte y filántropa polaca-estadounidense que vivió desde el 25 de diciembre de 1872[2] hasta el 1 de abril de 1965. Fue la fundadora y epónima de Helena Rubinstein Incorporated, un negocio de cosméticos que la convirtió en una de las mujeres más ricas del mundo. [tres]
Augusta – Gitte (Gitel) Shaindel Rubinstein de soltera Silberfeld y Horace – Naftoli Hertz Rubinstein, la mayor de ocho hijas[4] nacidas de judíos polacos, Augusta – Gitte (Gitel) Shaindel Rubinstein de soltera Silberfeld y Horace – Naftoli Hertz Rubinstein, que era comerciante en Cracovia, Pequeña Polonia, que pasó a formar parte de Austria- Martin Buber, el filósofo existencialista, era su sobrino. También era prima de la madre de Ruth Rappaport. (5)
Rubinstein emigró de Polonia a Australia en 1896, con poco dinero y poco inglés, tras rechazar un matrimonio concertado.
Su ropa de moda y su piel lechosa, en cambio, no pasaron desapercibidos para las mujeres de la ciudad, y rápidamente encontró compradores ávidos de los tarros de crema de belleza que llevaba en su equipaje. Encontró un nicho y empezó a fabricar la suya propia. La lanolina, principal componente de la crema, era fácil de conseguir.

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El aspecto de la cara desnuda se ha apoderado de las pasarelas y de las cuentas de Instagram de las famosas, y las mujeres se deshacen de su delineador oscuro y su carmín pesado en favor del aspecto de la cara desnuda. Este alejamiento del maquillaje ostentoso es vigorizante, si no liberador. Algunas mujeres creen que deberíamos ser libres de presentarnos como nos parezca, en lugar de estar atadas a la definición de belleza de otra persona. Sin embargo, hubo una época en la que maquillarse se consideraba un signo de poder.
Las mujeres del movimiento sufragista desfilaron en Nueva York en 1911 con los labios pintados de rojo en señal de igualdad, al igual que el ejército de modelos que desfilaron sin maquillaje por la pasarela de la primavera de 2015 de Marc Jacobs. Helena Rubinstein (1872-1965), una feminista y titán de la belleza que fundó el primer salón de belleza del mundo y cuyo imperio cosmético se extendió durante siete décadas y en cuatro continentes, produjo el lápiz de labios que ellas llevaban. “Helena Rubinstein: La belleza es la fuerza”, una nueva exposición en el Museo Judío de Nueva York, está dedicada a ella.
Antes de Rubinstein, el maquillaje sólo lo llevaban los actores y las prostitutas, y estaba mal visto por la clase media. Ella, en cambio, creía en el valor de la autoexpresión y demostró a las mujeres que la belleza no era meramente hereditaria ni estaba reservada a los ricos. Rubinstein creía que la identidad de cada mujer era la que debía establecer y construir, y que el maquillaje era una herramienta para ayudarla a hacerlo.

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Helena Rubinstein me fue presentada por primera vez en forma de un pequeño tubo blanco con un emblema rojo y fucsia del tamaño de mi pulgar. Era una máscara de pestañas resistente al agua, guardada en el armario del baño de mi madre. Nunca lo había usado antes, y parecía ser más antiguo que el resto de sus rímeles. Me intrigó su inusual envase cuando tenía 5 años, a principios de los 90, que obviamente era de otra época.
No me di cuenta de que mi madre estaba equivocada hasta que vi “Helena Rubinstein: La belleza es la fuerza”, la última exposición en el Museo Judío de Nueva York. Los cosméticos de Helena Rubinstein no se venden en Estados Unidos desde 1985 (eso es un viejo tubo de rímel, mamá), pero la marca sigue siendo fuerte en Europa, Asia y América Latina.
Por ello, muchas personas menores de 40 años desconocen la existencia de Helena Rubinstein, y muchas personas mayores de 40 años pueden desconocer su importancia. Sobre su inspiración para la exposición en el Museo Judío, el comisario Mason Klein dijo: “Tuvo un impacto asombroso, pero ha sido prácticamente eliminada de la historia, así que esta exposición es un intento de rectificar el borrado”.

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Según Orbis Research, la industria mundial de la cosmética tiene un valor de más de 530.000 millones de dólares, y se espera que crezca hasta más de 800.000 millones en los próximos cinco años. ¿Cuál es la causa de esta rápida expansión? En pocas palabras, la vanidad.
Los hombres y mujeres de sesenta y setenta años tienden a parecer más jóvenes. Los nativos digitales obsesionados con los selfies gastan ahora un 25% más en maquillaje que dos años antes. No hay que olvidar a las crecientes clases medias de China e India con ingresos disponibles. A la gente le encanta estar guapa y es capaz de gastar mucho dinero en la nueva crema antiarrugas o en una barra de labios orgánica, pero no siempre fue así.
Los cosméticos existen desde hace milenios, pero antes sólo eran visibles para la corteza superior de la sociedad. En algunos países, la gente común no podía maquillarse. Las prostitutas llegaron a ser conocidas como “painted ladies” en los antiguos salones del Oeste de Estados Unidos en el siglo XIX porque llevaban demasiado colorete y carmín. Entonces, ¿qué nos ha llevado de ahí a aquí? El profesor Geoff Jones nos hablará hoy de su situación, Helena Rubinstein, Making Up the Modern Woman. Aquí Brian Kenny, y están escuchando Cold Call.

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