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Los problemas económicos del país hacen que los clientes españoles se decanten por el valor, mientras que los productos de marca blanca de tiendas como Mercadona y El Corte Inglés son cada vez más diversos. Dicho esto, con un renovado énfasis en la innovación, las marcas premium están respondiendo. Y aunque la actividad empresarial ha sido escasa, el proveedor barcelonés Lipotec adquirió este año Lubrizol. Mientras tanto, las marcas españolas dependen cada vez más de los mercados de exportación para equilibrar el escaso gasto nacional.
Este año dejé mi marca premium de protección solar en favor de un producto de marca blanca de Deliplus que la empresa minorista española Mercadona ofrece por unos 5 euros, ahorrando unos 12 euros en la ganga. Mi mujer me dijo cuando refunfuñé: “Hace el trabajo igual de bien y todo el mundo dice lo bueno que es”.
Hay un gran cambio, ya que los españoles, que tradicionalmente han atesorado productos de belleza y cuidado personal (BPC) de primera calidad, optan en cambio por líneas de buena relación calidad-precio. “Es realmente una preocupación para empresas como L’Oréal o Beiersdorf”, dice Troy Bilbao, especialista en el sector de Euromonitor International, un analista independiente. Sus nuevas cifras de 2011 indican cómo la presión de los precios puede afectar al valor del mercado. Aunque el mercado premium cayó sólo un 0,3% en valor entre 2011 y 2010 y el mercado mainstream un 1,2%, se espera que la situación se deteriore este año con una previsión de descenso del valor del mercado del 1,9% y el 2,8% respectivamente.

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Aceite capilar seco con FPS 15 y acabado invisible que protege de la exposición a los rayos solares UVA y UVBReduce el encrespamiento del cabello y lo alisa desde la raíz hasta las puntas, proporcionando un tacto suave y sedosoFórmula enriquecida con aceite de argán, lino, aguacate y vitamina E para asegurar, nutrir y reparar el cabello en profundidadTextura ligera, de rápida absorción

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Aunque parezca mentira, todavía hay mucha gente que no da prioridad al hecho de ponerse al sol sin protegerse de él. Y si no, compruebe la próxima vez que vaya a la playa o a la piscina. Siéntate y comprueba cuánta gente se pone al sol sin ponerse crema. Ya te digo que te vas a sorprender.
Y gracias a sus estudios, análisis de productos, encuestas, etc., sabremos las marcas que quieren enviarnos gato por liebre, cuáles son las mejores cremas de bajo coste, o cuáles son los mejores protectores solares.
Debe recordaros, antes de pasar a enumerar lo que ha venido a buscar, que he tenido una época loca. Y con época loca no me refiero a sexo, rock and roll y drogas, no. Me refiero a ir a la playa, sentarse bajo el sol durante horas y horas, incluso quedarse dormido, y tan pichi yo sin echarme ni una gota de protector solar.
O… ponte Johnson’s Aceite ¡Puff! Tampoco quiero aceptar… porque este aceite vale mil cosas, sí, pero su fin no es proteger la piel del sol. Y como te descuides llegas a tu casa como un salmonete. Esa fue otra cagada monumental de la realidad.

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